Pelmeni "Daria". Historia e produktit legjendar

2024 Autor: Isabella Gilson | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2023-12-17 03:40

Produktet gjysëm të gatshme të ngrira janë mjaft të njohura në mesin e popullatës. Ato ofrojnë një mundësi të shkëlqyer për të përgatitur shpejt një darkë të shijshme. Aftësia për të kursyer kohë është shumë e rëndësishme për një person modern që punon. Meqenëse kërkesa për produkte të ushqimit të shpejtë është në një nivel të lartë të qëndrueshëm, shumë prodhues kanë hedhur në treg një shumëllojshmëri petullash dhe petullash. Dumplings Daria mund të quhen një nga produktet e famshme. Pavarësisht se ishte jashtë prodhimit për disa vite, historia e suksesit ishte aq shumëngjyrësh sa që shumëkujt ende e mbajnë mend emrin.

Historiku i produktit

Oleg Tinkov është një nga biznesmenët më të suksesshëm të kohës sonë. Ai filloi të merrej me sipërmarrje mjaft herët, por asnjë nga fushat e veprimtarisë së tij nuk kishte të bënte me dumplings. Siç ndodh shpesh në jetë, kjo u lehtësua nga një kombinim i rrethanave. Një herë ndodhi një aksidentNjohje me një biznesmen grek që merrej me shitjen e makinerive për prodhimin e petave. Po atë mbrëmje, Oleg e pyeti gruan e tij nëse ky produkt ishte në kërkesë dhe nëse ajo po e blinte. Për të cilën ajo u përgjigj se i blen vazhdimisht në mënyrë që të ketë gjithmonë furnizim në frigorifer, pasi vajza e Daria thjesht i adhuron. Tinkov mendoi seriozisht për idenë e fillimit të prodhimit.

Meqenëse Oleg ishte absolutisht i panjohur me këtë biznes, ai thirri një nga kompanitë në asortimentin e së cilës ishte ky produkt gjysëm i gatshëm, duke pyetur nëse ishte e mundur të bliheshin 100 kg petë prej tyre. Pasi mësoi se dërgesa e tyre minimale është 10 tonë, ai vendosi se ishte e mundur të fillonte një biznes.

Pajisjet u blenë nga një partner grek dhe prodhimi filloi në Shën Petersburg. Kështu, në vitin 1997, u shfaqën dumplings Daria.

Pushtimi i tregut

Kur produkti u shfaq për herë të parë në treg, nuk kishte ende konkurrencë të ashpër. Por në të njëjtën kohë, blerësit preferonin shpesh produktin e provuar të markës Talosto, si më i vjetri dhe më i famshmi.

Tinkov nuk u mor seriozisht dhe nuk u konsiderua si konkurrent, pasi kërkesa për dumplings të TM "Daria" ishte shumë modeste në krahasim me produktet e lojtarëve të tjerë. Por pas rreth tre vjetësh, situata ka ndryshuar në mënyrë dramatike. Kapaciteti i saj ditor i prodhimit ishte dy herë më i madh se ai i konkurrentëve.

Pse ishte i suksesshëm projekti? Një nga faktorët e rëndësishëm ishte mënyra se si produkti u promovua në treg. Në rrugë u shfaqën reklama që përshkruanin të pasmet e zhveshura të femrave të lyera me miell. Mbishkrimi nënë poster shkruhej: "Pitkat tuaja të preferuara!!!". Sigurisht që imazhi bëri shumë zhurmë, por shumë shpejt e bëri markën të dallohej. Nga kurioziteti, klientët filluan të zgjidhnin dumplings Daria. Dhe duke qenë se shija ishte në një nivel të lartë, dhe kostoja nuk i binte xhepit, produkti u bë shpejt një nga më të zgjedhurit.

Ndryshim i pronësisë

Sipas vetë Oleg Tinkov, është interesante për të të krijojë diçka të re. Por të bësh të njëjtën gjë për shumë vite është mjaft e mërzitshme. Prandaj, në vitin 2001, biznesi i dumplingut iu shit Roman Abramovich.

Gjatë viteve të zhvillimit, një gamë e madhe produktesh është shfaqur nën këtë markë dhe nën disa të tjera.

Por në vitin 2014 projekti u mbyll plotësisht nga kompania e David Davidovich, e cila në atë kohë kontrollonte markën. Shpjegimi për një hap kaq serioz ishte një ndryshim në fushën e biznesit, ku dumplings Daria dhe të gjitha produktet e tjera të TM me të njëjtin emër ishin të tepërta.

Skandale me dumpling

Themeluesi i kompanisë është një adhurues i tronditjes së publikut me një reklamë mjaft të diskutueshme. Çdo herë ajo sillte njohje dhe fitime të shpejta me një investim relativisht të vogël. Prandaj, nuk është për t'u habitur që të pasmet e femrave janë bërë vetëm fillimi në promovimin e produkteve Daria. Tinkov dhe pronarët e mëposhtëm nuk u ndalën kurrë në dafinat e tyre, kështu që gjithmonë kishte shumë zhurmë rreth kompanisë dhe markës. Luftërat reklamuese çuan në konkurrencë me gjykatat, në të cilat ato nuk ishin të suksesshme. Ajo që funksionoi vetëm për kompaninë.

Përmbledhje eksperti

Ballatë nga disa prodhues u zgjodhën për shqyrtim nga kolegët disa vjet përpara se produkti të ndërpritej. Kjo ishte tema e një emisioni televiziv. Përveç ndjesive të shijes dhe pamjes, u kontrollua se në çfarë mase përbërja reale korrespondonte me atë të treguar në paketim. Doli që dumplings Daria nuk e kaluan testin, prodhuesi shtoi soje, por nuk vendosi informacione për praninë e saj në paketim.

Një koment i mëvonshëm u bë se kompania kishte përdorur vërtet sojë. Por ishte me cilësi shumë të lartë, kostoja e tij ndonjëherë mund të jetë më e lartë se mishi. Kjo është bërë për të përmirësuar shijen dhe qëndrimi i njëanshëm i rusëve ndaj sojës nuk ka asnjë bazë.

Kështu, një fillim shumë i suksesshëm i kompanisë dhe fitimi i një pozicioni të mirë në treg nuk nënkuptonte një histori të gjatë dhe të lavdishme. Marka nuk zgjati as dy dekada, gjë që mund të jetë një tjetër dëshmi se sa e ashpër është bërë konkurrenca në tregun e ushqimeve të ngrira.